El proyecto se basó en crear un espacio funerario fuera de toda religión en la que las familias pudieran ir a visitar a sus seres queridos en un entorno natural.
El proyecto comenzó con la determinación del modelo de negocio, y pasó por varias fases, desde la selección del terreno real, la división de los espacios, las selección de los métodos de sepultura, hasta posteriormente la página web, el desarrollo corporativo, la publicidad, etc.
El concepto de creativo está basado en que a pesar de que hay letras, o partes de ellas que faltan, siguen siendo recordadas.